Как выбрать между попапом товара и отдельной страницей
Для короткого выбора из знакомых товаров оставляйте штатный попап: посетитель не теряет список и быстрее кладёт покупку в корзину. Отдельная страница нужна, когда товар приходится объяснять — показывать кейсы, большую таблицу, инструкцию или отдельную рекламную кампанию. Но у вручную собранной страницы есть важная граница: одна ссылка на товар по ID не добавляет ей товарную микроразметку автоматически.
Короткий ответ
Выбирайте попап, если человеку достаточно фотографии, цены, пары характеристик и кнопки. Выбирайте страницу, если до покупки нужны аргументы, сравнение, длинная галерея или отдельный рекламный адрес.
Когда попап выигрывает
Попап сохраняет контекст каталога: его закрыли — и снова видно соседние товары. Это удобно для меню, цветов, небольших подарков и повторных покупок. В настройках каталога Тильды действие по клику можно выбрать: открыть подробности, сразу добавить в корзину или перейти по ссылке.
Для дизайнера плюс ещё проще: карточка, цена, варианты, остаток и корзина остаются одной системой. Не нужно повторять данные вручную на другой странице и потом искать, где цена разошлась.
Когда нужна отдельная страница
Уводите товар на свою страницу, если там должны жить:
- большая история и сценарии применения;
- таблица комплектаций;
- видео, отзывы и ответы на возражения;
- отдельная реклама с собственным адресом;
- сложная композиция, которую попапу тесно держать.
Не превращайте каждую позицию в лендинг автоматически. У сотни простых товаров получится сто страниц, которые придётся поддерживать руками.
SEO-ловушка ручной страницы
Тильда автоматически создаёт товарную микроразметку и sitemap-store.xml для
опубликованных страниц товаров каталога. Но отдельная обычная страница, даже если
кнопка на ней связана с товаром по ID, не становится товарной страницей сама.
Об этом прямо предупреждает официальная инструкция Тильды.
Перед сдачей такой страницы проверьте заголовок, описание, canonical, разметку Product и совпадение видимой цены с корзиной. Для клиента это важнее эффектного перехода между экранами.
Рабочее правило для проекта
Сначала соберите один товар штатно. Если информации в его попапе действительно не помещается, делайте отдельную страницу-шаблон и проверяйте её на одном товаре. Только после этого размножайте. Так вы сначала выбираете сценарий покупки, а уже потом красивую оболочку.